← 返回对话列表
为什么会有水军的存在呢？

下面的回答，都是基于我们前面已经查到的公开资料整理出来的结论。

# 为什么会有水军的存在？

如果一句话概括：因为有利可图、有技术条件、有心理土壤，而违法成本长期偏低，所以水军就像“打不死的小强”一样反复出现并演化。

可以从五个关键原因来看：

## 一、最核心的：利益驱动（有钱可赚）

几乎所有资料都把经济利益放在第一位：

1. 商业推广需求

   - 商家、品牌、餐厅、新产品、影视作品等，都希望在短时间里“看起来很火”。
   - 于是雇水军去：
     - 刷好评、写“种草笔记”、伪造网红测评；
     - 冲阅读量、点赞量、转发量、评论量、热搜榜单等[1][2]。
   - 相比正儿八经做产品、做服务，花几千块、几万元“买热度”，见效快、数据好看，对很多人很有诱惑力。

2. 打击竞争对手的需求

   - 雇水军造谣、抹黑对手，恶意差评、恶意举报、带节奏挑动对立，让对手口碑崩盘、账号封禁、品牌被“搞臭”[3]。
   - 这类“黑公关”已经被官方点名，是重点打击对象[1][4]。

3. 流量变现机制

   - 在直播、电商、自媒体平台，“流量=曝光=可能的销量/广告/打赏”。
   - 水军通过刷数据把账号、直播间、人气炒高，再：
     - 带货变现；
     - 接广告；
     - 参与各种“评选、投票”拿奖励[3]。
   - 有案例显示，一人控制数百甚至600台手机，专门给直播间刷人气、刷互动，以此按单收钱[3]。

4. 完整的黑色产业链

   - 已经形成“需求方（商家、品牌、公关）→中介组织（水军公司、MCN、代理）→执行端（写手、群控、刷手）”的产业链条[1][3][5]。
   - 组织化之后，变成一种“生意模式”：按条计费、按天接单、分工明确。

结论：只要刷数据、操纵舆论能带来钱、带来竞争优势，就有人愿意出钱，有人愿意接单，水军自然不断滋生。

## 二、技术与平台机制：给了水军“作案工具”

1. 社交平台的UGC和算法机制被利用

   - 现代平台鼓励用户生产内容（UGC），又靠点赞、评论、转发、播放量、评分来决定推荐和热度。
   - 这些原本用来体现“真实热度”的指标，恰好也是水军最容易做手脚的地方。
   - 刷上去的数据，会反过来影响算法，推得更广，形成“越火越推、越推越火”的循环[2][3]。

2. 账号获取成本低，易批量注册

   - 手机号、虚拟号、黑卡、境外服务器等手段，让大量假账号、僵尸号、养号成为可能[1][3]。
   - 一人操控成百上千个账号，在技术上完全可行。

3. AI与群控工具大幅降低成本、提高隐蔽性

   - 最新通报点出：
     - AI写作自动生成文案；
     - 群控软件同时操纵大量账号；
     - 批量存稿、一键代发等功能，为水军“冲榜、刷评、造话题”提供便利[2][3]。
   - 这使得水军从“手工复制粘贴”升级为“自动化、智能化”，单位成本更低，规模更大、伪装更真。

结论：技术和平台原本为正常用户服务，却也被水军高效利用，形成“技术放大利益动机”的效应。

## 三、用户心理与信息环境：给了水军“生长土壤”

1. 从众心理、羊群效应

   - 大多数人会倾向于相信“多数人的评价”：
     - 评分高、评论多＝好产品
     - 热搜榜上＝热门真话题
   - 水军通过营造“大家都在说”的假象，让普通用户更容易被带节奏[2]。

2. 信息过载与辨别成本高

   - 现代人每天接触海量信息，很难去深度核实每一条。
   - 当看到成片类似观点、评论时，很容易“默认是真的”。
   - 这为水军提供了可乘之机：只要量足够大、声音足够整齐，就能塑造舆论印象[2][6]。

3. 公众对水军危害认识不足

   - 很多人仍觉得“刷点好评无所谓”、“帮点忙赚点小钱”，甚至主动参与“兼职水军”，在不知不觉中加入黑灰产业链[7]。

结论：人性中的从众、偷懒和信息焦虑，让“造假舆论”这件事有市场、有效果，从而反向促使水军持续存在。

## 四、监管和法律的滞后与难度：违法成本长期偏低

1. 法律界定与量刑曾经不清晰

   - 过去，对“刷评、刷单、控评、买粉、恶意评论”的法律定性并不统一，往往只以平台封号、删帖处理。
   - 在很多情况下，收益远大于被抓的风险和成本，黑产自然不怕[3][4][5]。

2. 取证与追责难度大

   - 水军往往跨平台、跨地区甚至跨境操作，
   - 使用境外服务器、虚假身份、空壳公司、中介层层转包，很难完整锁定链条上所有责任人[1][3]。

3. 平台监管动力和能力不足

   - 平台短期内也从水军制造的“繁荣”“活跃度”“流量”中受益，
   - 若监管过严，可能影响数据好看和部分收入，因此部分平台存在“睁一只眼闭一只眼”甚至内部“内鬼”配合删帖、控评的情况[1][3][5]。

4. 虽在加大整治，但仍是“猫鼠游戏”

   - 2024–2026年，国家持续开展“清朗·打击网络水军、流量造假、黑公关”等专项行动，
     - 关闭、下架水军平台和相关应用数百家；
     - 清理违法信息数百万条；
     - 清退MCN机构、封禁账号、处置刷单店铺等[1][2][3][4]。
   - 但黑产也在不断用新手段对抗监管（换暗语、模糊招募方式、利用新AI工具等），形成长期博弈。

结论：在“高收益＋低风险”的长期结构下，即使整治持续加码，水军仍会在边缘地带反复出现和变种。

## 五、组织化、产业化：水军已不再是“几个人的小打小闹”

1. 专业分工和组织形态
   根据现有研究与官方披露，水军往往呈现三层结构[1][3][5]：

   - 上游需求方：企业、品牌方、个体商家、爆料人、部分明星团队等，提出“要热度/要好评/要攻击谁”的需求；
   - 中间层组织者：网络公关公司、MCN机构、“工作室”等，负责策划方案、统筹水军、联系大V和平台资源；
   - 底层执行者：
     - 写手：写稿、编故事、造话题；
     - “刷手”：按要求点赞、转发、评论、打分；
     - 技术操作者：控制群控平台，运营成百上千账号。

2. 与平台生态深度勾连

   - 水军常与网络大V、网红、博主、直播带货团队形成合作，借助他们的影响力进行“合法外衣”包装[1][3]。
   - 部分MCN机构直接组织账号矩阵大规模炒作，被查处时往往牵出大量账号被封、提现权限被取消等[3]。

结论：水军早已不是零散的个人行为，而是高度组织化、市场化的黑灰产业，背后运转逻辑和一家公司差不多，只是业务是“造假和操纵”。

## 总体回答与一点“自保建议”

### 1. 为何会有水军？

综合上面几点，可以这样概括：

> 水军存在，是因为：在当前的网络生态里，用相对低的技术和资金成本，就能通过操纵数据和舆论获取可观的经济利益和竞争优势；而普通用户的信息判断困难、人性的从众心理，以及平台与法律在很长一段时间内监管不力、成本偏低，又为这种行为提供了生存空间。

换成更直白的话：
“有人愿意花钱买假象，有人能用技术帮他造假象，还有一大群人会被假象影响，且被抓的风险不算高，这种生意就不会自然消失。”

### 2. 你可以怎么保护自己、减少被水军影响？

既然它短期内不会消失，更现实的，是学会与水军共存但不被牵着走，例如：

1. 看评价/评论，别只看“数量”，要看“质量和分布”

   - 高度同质、语气类似、集中在短时间的大量好评/差评，要提高警惕。
   - 重点看：
     - 是否有详实、具体体验；
     - 是否有不同观点交叉出现；
     - 时间分布是否自然。

2. 对“突然爆火”“全网一边倒”的话题保持冷静

   - 热搜、爆款新闻可能有水军推波助澜。
   - 尽量多看几个来源，尤其是相对权威渠道的后续核查。

3. 避免自己变成“零工水军”

   - 对于“轻松赚钱：点赞、评论、好评、投票就有收入”的兼职信息要高度怀疑，这很可能是水军招募。
   - 一旦参与，轻则封号，重则在极端情况下触犯法律。

4. 在平台上积极使用举报功能

   - 看到明显的引战、带节奏、批量复制评论，可以举报，有助于平台训练识别模型和整治。

一句压缩总结：
水军不会凭空消失，它是“利益＋技术＋人性＋监管缺口”共同塑造出来的产业。要减少它对你生活和判断的影响，关键是提高自己对“虚假热度、异常一致评价”的敏感度，不要轻易被表面数据牵着走。

References
[1] 网络水军. https://baike.baidu.com/item/网络水军/5519438.
[2] “清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动. https://baike.baidu.com/item/“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动/59673940.
[3] 网信部门严厉打击整治网络水军问题. https://news.cctv.com/2025/01/03/ARTIWK64GtPehlY4j2AnJeEU250103.shtml.
[4] AI水军流量造假被查!国家网信办通报5类整治网络水军案例. https://www.sohu.com/a/844904255_121258695.
[5] 人工智能时代“网络水军”的危害与治理策略. http://www.rmlt.com.cn/2024/1015/714333.shtml.
[6] 一份正经的研究:你是如何被“水军”影响的?. https://www.163.com/dy/article/CEEHAM6D0519BQ4M.html.
[7] 惩治网络水军亟待形成共治合力. https://so.html5.qq.com/page/real/search_news?docid=70000021_298686cd54195952.